集團(tuán)新聞
“書香中國”全民閱讀品牌傳播影響力大數(shù)據(jù)報告發(fā)布
4月23日，《2020年度“書香中國”全民閱讀品牌傳播影響力大數(shù)據(jù)研究報告》發(fā)布。
中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國全民閱讀媒體聯(lián)盟、全民閱讀與融媒體智庫在“書香中國萬里行”“全民閱讀紅沙發(fā)系列訪談”“大眾喜愛的閱讀新媒體號”等品牌長期調(diào)研成果的基礎(chǔ)上，研發(fā)了全民閱讀品牌傳播影響力指數(shù)模型。全民閱讀與融媒體智庫在模型研發(fā)過程中聯(lián)合多領(lǐng)域?qū)＜?，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對算法、權(quán)重等指標(biāo)進(jìn)行反復(fù)推敲論證。在此基礎(chǔ)上，對報刊網(wǎng)端媒體的4.7億條各地全民閱讀品牌宣傳報道數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，采集時間范圍為2020年1月1日至12月31日，對包括31個省（區(qū)、市）和10個較早開展全民閱讀活動的城市全民閱讀品牌進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析。
此次發(fā)布的報告包含綜合傳播影響力榜單以及3個分項榜單：傳播力榜單、影響力榜單和美譽度榜單。綜合傳播影響力榜單由全民閱讀與融媒體智庫對32個指標(biāo)項進(jìn)行綜合計算得出，體現(xiàn)各地全民閱讀品牌在2020年媒體傳播中的覆蓋范圍與社會影響程度。該榜單有書香上海、書香中國·北京閱讀季、書香嶺南等15個?。▍^(qū)、市）級品牌和深圳讀書月、書香南京等5個城市品牌入圍。
在各分項榜單中，傳播力榜單體現(xiàn)的是全民閱讀品牌2020年度的媒體傳播能力，以傳播廣度、傳播深度和信息增益3個方面作為主要指標(biāo)，分別反映了品牌的媒體覆蓋范圍、媒體對活動報道的詳盡程度和媒體傳播過程中信息被放大的效果。影響力榜單體現(xiàn)的是全民閱讀品牌的社會影響力，以觸達(dá)度、延展度、認(rèn)可度和互動度4個方面作為主要指標(biāo)，分別反映了全民閱讀品牌對各類媒體的觸達(dá)能力、主管方打造的品牌數(shù)量以及屬地拓展活動數(shù)量、用戶點贊、關(guān)注、閱讀等行為和用戶對自媒體的評論情況。美譽度榜單體現(xiàn)的是媒體與網(wǎng)民對全民閱讀品牌的正面反饋程度，以對品牌報道的媒體類別、網(wǎng)民評價和點贊情況作為主要指標(biāo)。
中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理、全民閱讀與融媒體智庫理事長李忠表示，當(dāng)前有不少針對居民閱讀習(xí)慣、閱讀方式等方面的研究已逐步開展，但通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對供給側(cè)、需求側(cè)、傳播影響力等方面開展深入研究，最終形成一套科學(xué)、客觀、有可操作性的全民閱讀評估體系，還是一個亟待解決的課題。全民閱讀與融媒體智庫通過對2020年度全國主要全民閱讀品牌活動傳播情況的全面分析，從新聞報道和新媒體平臺這個獨特視角出發(fā)，發(fā)掘全民閱讀品牌塑造中信息傳播和輿論宣傳的亮點，為各地全民閱讀評估體系的形成和各級宣傳部門制定全民閱讀的決策提供科學(xué)的數(shù)據(jù)支持和量化依據(jù)，進(jìn)一步助力全民閱讀工作向縱深發(fā)展。
中新寬維傳媒科技有限公司為本次發(fā)布提供數(shù)據(jù)支持，青島大學(xué)全民閱讀研究中心張文彥團(tuán)隊參與報告撰寫。
編輯：劉子靖審核：楊為民
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